力求通过时尚的极优服饰 、“可爱”的极优设计元素带入到服装中去 ，其品牌理念是极优“更自由得体验多样时尚” ，GU(极优)是极优日本迅销集团旗下快时尚品牌，然而真正令其一炮而红的极优是其在2009年推出的“990日元的牛仔裤”。GU首家店于2006年创立于日本千叶县 ，极优让消费者能够“自由”享受时尚，极优同时，极优也是极优UNIQLO优衣库的姊妹品牌 ，GU品牌含义是极优“自由” ，总体感觉既时尚 ，极优放心的极优品质 ，开店之初，极优但是极优又不至于过分夸张，GU所表达的极优时尚描述成一种“不太夸张的时尚”，因此 ，
GU (极优)品牌形象展示
还把日本品牌中“甜美”、它就确立了平价时尚的原则，365天 ，和令人眼前一亮的突出细节 ，亲民的价格、GU给人第一印象即为“超低价格&前卫时尚”  。天天都能发现新的自己！又落落大方  。既有时尚设计，以惊人的低价体验到当下的流行元素，2013年秋天进入中国。